Una simple mirada observadora en una reunión o en la calle; una vueltita por Instagram o, para entendedores, un seguimiento de los blogs de streetwear más importantes del mundo como Hypebeast o Highsnobiety: no hace falta un ojo crítico para darse cuenta que adidas Originals se llevó el número 1 del podio en 2016 en cuanto a calzado y prendas de athleisure se refiere. Los Yeezy de Kanye West, los omnipresentes NMDs, varias colaboraciones con diseñadores como Raf Simons, Rick Owens o la marca White Mountaineering de Japón, el lanzamiento del EQT en Art Basel a fin de año; sumado al relanzamiento de modelos clásicos de la marca como el Stan Smith y el Superstar (ahora disponible con tecnología Boost), han hecho que la división Originals de adidas explote en el último año.

Esto se consolida con la nueva campaña “Original”, estrenada a principios de 2017 a través del video “Original is never finished”, que congrega a un grupo de artistas visionarios del mundo de la música, el skate, el deporte y la moda. Con el propósito de reforzar la idea de que la auténtica originalidad no tiene límites ni pasa nunca de moda, el video presenta una nueva versión de la mítica canción “My Way” de Frank Sinatra, reinterpretada por artistas tales como Snoop Dogg, Dev Hynes, Stormzy y otros desde un enfoque provocador y el actual punto de vista de la cultura urbana.

La filosofía por detrás de adidas Originals es la de reinventar clásicos -y vaya si hay tela para cortar en la historia de la marca- para volver a ser originales y crear un futuro lleno de significado para una nueva generación. La campaña coincide con el lanzamiento de la nueva colección de calzado EQT, un icono de los 90 reinterpretado para una nueva generación.

adidas Originals EQT SS17 Lookbook by Juergen Teller
adidas Originals EQT SS17 Lookbook by Juergen Teller
adidas Originals EQT SS17 Lookbook by Juergen Teller
adidas Originals EQT SS17 Lookbook by Juergen Teller

La buena noticia entonces es que esta semana adidas Originals inaugura su primera tienda en Uruguay. Con 80 m2 y una inversión de 500 mil dólares, estará en el segundo nivel de Montevideo Shopping. La primera tienda de Originals abrió en 2002 en Berlín y el concepto detrás de ellas es el de NEIGHBOURHOOD (NBHD), en donde la creatividad y la street culture son protagonistas.

Ante esta ocasión tan importante, le preguntamos a algunos referentes por qué la grifa es especial para ellos, y elaboramos un listado de las 10 razones por las que adidas Originals es la marca del momento:

1. Porque con casi 100 años de historia, conquistó a varias generaciones

La compañía adidas, tal como se la conoce hoy, fue fundada en 1949 por Adolf Dassler en Alemania. Pero su historia data desde 1924 y en ese camino ha apoyado a deportistas y cuadros icónicos que han marcado épocas. Por eso, antes de convertirse en un referente de lifestyle, sus tres líneas blancas paralelas acompañaron pasiones deportivas, ganando el corazón de millones de fanáticos en el mundo.

2. Porque tiene el logo que la gente busca lucir como una bandera

El famoso trifolio que incorpora las tres líneas con el mítico azul adidas de fondo y que hoy es estandarte de adidas Originals data de 1972 y tiene ese groove setentoso convertido en un clásico. Tanto es así que, en cualquier parte del mundo, nos podremos cruzar con gente luciendo el logo con orgullo.

Tal como dice Victoria Damiani, directora de VDamiani e influencer de adidas, “Amo su logo vintage de los años 70, que sea el mismo desde siempre marca historia”.

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Beer waitin.

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3. Porque para muchos es la marca de la infancia…

Hojeando fotos familiares de los años 70 y 80, es casi imposible no toparse con un short, una campera, un pantalón o un par de zapatillas firmados por adidas. “Cuando era chico usábamos unos equipos deportivos azul marino con las tres líneas blancas a los lados, con pantalón pinzado y un cierre que si te agarraba desprevenido te pellizcaba la pera”, recuerda el influencer Joaquín Pastorino.

4. …o de la adolescencia

“Colecciono zapatillas Originals desde que tengo 16 años”, cuenta Annasofia Facello, actriz y comunicadora. Y no es la única. Sobre todo para quienes cursaron la adolescencia en los 90s, adidas tiene que ver con un espíritu entre vintage y rebelde, asociado con figuras clave de la música, los deportes alternativos y la escena hip de grandes ciudades. Modelos tales como el Campus, el Gazelle y el Samba se convertían así en sinónimos de lo cool.

Annasofia Facello en adidas Originals
Annasofia Facello en adidas Originals

5. Porque su historia está ligada a la música

“La identificación con la marca está 100% vinculada a la música, y el espíritu y coyuntura en la que surgieron determinadas bandas, sonidos, y movimientos musicales. Bob Marley, los Beastie Boys… El primer Korn cuando surge por 1994, proponiendo algo novedoso… Todo esto generó bastante impacto en mí como adolescente, en un momento en que uno necesita identificarse con algo. Esto no solo oficia a nivel de gusto musical, sino que va acompañado de toda la estética relacionada a tal o cual movimiento”, nos cuenta Santiago Juan, baterista de Socio.

Bob Marley en adidas Originlas
Bob Marley en adidas Originlas

Acá aporta también la DJ y música Cam Gadola: “adidas es especial para mí porque realmente me lleva a otras épocas de vestuario que amo en la música. Gente del rock indie, del hip hop, del funk, sobre todo en sus inicios: adidas siempre fue partícipe. Ver a la gente que admiro usando la marca y saber que una, como persona común y corriente, también lo puede hacer, es mágico”.

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6. Porque es la responsable de crear iconos de calzado como el Superstar…

“Para mí los Superstar son todo. Todo. Los uso con vestido, con jean, con short. Son los Beatles de los sneakers, nunca están fuera de tono”. Con esta pasión describe la chef y comunicadora Xime Torres su relación con el clásico modelo con shell-toe, lanzado por primera vez en 1969 y popularizado por el grupo rapero Run-DMC.

Xime Torres
Xime Torres con sus adorados SUPERSTARS de adidas Originals

Nuestra directora Mónica Zanocchi analiza un poco la fiebre del Superstar actual (que también tiene sus detractores): “Lo que pasó con los Superstars y la viralidad global que tuvo ese modelo es digno de estudio. Cuando fui a fines de 2015 a NY ya era el calzado que uno más veía en la calle y era impresionante: gente de todo tipo y color con Superstar en los pies. Me tentó comprarlo, pero ya en ese momento opté por un clásico Samba, todo blanco, para no caer como “víctima de la moda”. La respuesta de adidas Originals a la saturación del modelo en las calles, además de aportarle tecnología Boost para su comodidad, fue hacer una campaña para mostrar que hay formas y formas de usar el Superstar: podés hacerlo como todo el mundo, o podés hacerlo con tu estilo único y original. A mí me pareció brillante y más que nunca me volvieron las ganas de tener un Superstar, y usarlo casi como acto de rebeldía. In your face, Superstar haters!”

Strikingly similar. Completely unique. Nothing is original except your true self. #SUPERSTAR

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Strikingly similar. Completely unique. #SUPERSTAR in London ft. @savannasmall & @taylahelaine.

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7. …o el Stan Smith

“Es una silueta tan limpia y clara que me resulta el axioma del calzado deportivo, un diseño que parece que fuera a ser siempre vigente”. Así describe Santiago Juan al Stan Smith, que por cierto supo usarlo en versión all-white para su casamiento.

El calzado, lanzado en los 60s, fue rebautizado Stan Smith en honor al jugador de tenis, hoy se presenta en varias versiones, incluyendo las de colores por Pharrell o con tiras de velcro, la favorita de Annasofia Facello. Pero en su versión clásica es la zapatilla favorita de las francesas -y ellas saben.

adidas Originals Stan Smith
adidas Originals Stan Smith

8. Porque es el máximo exponente del athleisure

Nadie pensó que ese término llegaría tan lejos, pero si lo hizo, es porque representa el estilo de vida de los millenials hoy. “A veces me encuentro usando la misma prenda para bailar, meter oficina, pasar música, sacar a la perra y salir con amigas. Amo la onda athleisure y en Originals encontré un aliado para que me sienta super cómoda vistiéndome así”, nos cuenta la DJ Vala Nirenberg.

Así de entusiasta con las prendas también se pronuncia Camila Rajchman, que ama la variedad de la marca y la incorpora en su lifestyle súper dinámico.

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Sape & Cami

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9. Porque valora el pasado, pero mira al futuro

“Lo más interesante que está haciendo adidas Originals”, dice Mónica Zanocchi, “es haber detectado una generación que tiene una cierta nostalgia y admiración del pasado, pero que quiere algo nuevo. ¿La respuesta? El concepto “The Past Empowers The Future” y la creación de los NMD, hit absoluto de ventas, y los flamantes EQT con “Everything that is Essential, Nothing That Is Not”, que por razones obvias son mis favoritos del momento.

adidas Originals NMDs. Foto: Mónica Zanocchi.
adidas Originals NMDs. Foto: Mónica Zanocchi.

10. Porque, a pesar de tener algunas de las mejores piezas de diseño, sabe que necesita del usuario para ser realmente único

“Soy fanático de los buzos adidas con capucha, tengo varios de varios colores y todos tienen una historia: el gris mi favorito para usarlo debajo de los sacos y camperas, el negro que no le podía sacar el olor a humo del último camping… ¿A quién no le gusta dormirse una siesta en el sillón o en el pasto con la capucha puesta como si fuera un cocoon?”, dice Joa Pastorino.

Joa Pastorino en adidas Originals
Joa Pastorino en adidas Originals

En una entrevista que Mónica Zanocchi hizo en el marco del lanzamiento global de EQT en Art Basel en Miami, el VP of Design, Nic Galway, habló del secreto de cómo mantenerse culturalmente relevante en los tiempos actuales y dijo:

“Creo que al segundo en el que le dices a la gente que esto es así, que eres perfecto, que tenés una idea que les debe servir de inspiración, ya estás obsoleto. Estamos haciendo un viaje. He visto la energía que te produce tener una actitud de confianza en tí mismo. Hay una generación que ama el pasado pero no quiere que éste lo atrape, sino que busca una marca que dialogue entre esos dos mundos. No creemos que tengamos todas las respuestas pero estamos seguros que a través de la creatividad y la forma de trabajar, vamos a poder hacer con que el debate de ideas prosiga. Mantengámoslo vivo.”

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