En los últimos años, adidas Originals se ha despegado del resto de las marcas de streetwear. Para eso fue clave ir construyendo sobre su propia historia, trabajar con conceptos profundos que trascienden la faceta más superficial de la moda y colaborar con los artistas más talentosos del momento, que reflejan perfectamente el zeitgeist de la época en la que vivimos. La premisa “Original Is Never Finished” se convirtió en el lema de la marca para esta era, que luego moldea para cada campaña. Como dijo Paul Valéry, “las obras no se terminan, se abandonan”. Todo está en constante estado de beta y se puede mejorar.

Su último spot desarrolla la idea de la repetición. “De la repetición, nace la variación. De la variación, surge la iteración. De la iteración, viene la creación”. Es un viaje visual, cargado de colores y efectos visuales, conducido por varios referentes de la cultura actual, que de manera desafiante se mantienen en constante movimiento. Entre ellos está la cantante inglesa Dua Lipa, los raperos ASAP Ferg y Playboi Carti, la DJ Florencia Galarza y el deportista el brasileño Marcelo Vieira.

A la hora de buscar una abanderada local, Couture invitó a plasmar su visión a la instagrammer, modelo, artista y fotógrafa uruguaya Melanie Santos. Ella es la perfecta representante de una nueva generación que no deja que su talento se defina por etiquetas ni formatos. Nativa digital, saltó a la fama de las redes gracias a sus selfies, en las que a través de maquillajes, tatuajes temporales y accesorios se transforma siempre en un personaje distinto, sin perder su estilo. Con referencias estéticas como el vaporwave, el kitsch, el kawaii japonés y millones más que se nos deben estar perdiendo, explora la selfie casi como forma de arte. Hoy tiene 255.000 seguidores en Instagram de todas partes del mundo, que siguen atentos la visión de esta adolescente de Maldonado.

Foto: Melanie Santos para Couture.

Armada de su cámara analógica de 35 mm, pero sin abandonar el celular y aplicaciones como Huji, nuestra Petra Collins invitó a dos amigos -Anita Cavallini y Cris Curbelo, otros representantes de la generación Z- y en el campus de su ciudad plasmó la visión de qué es lo que representa adidas Originals hoy: moderno y nostálgico. Tecnológico y analógico. Joven pero con historia.

Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.
Foto: Melanie Santos para Couture.

Todas las prendas se pueden encontrar en la tienda de adidas Originals en Montevideo Shopping.

Agradecemos especialmente al personal del Campus de Maldonado.