Campañas lookbook y lookbooks campaña

Las fotografías de campaña en moda cumplen al menos dos funciones principales: mostrar el producto, y construir aura semiótica a su alrededor. Llena la prenda de sensaciones, asociaciones, ideas y sentimientos, para que la ropa sea mucho más que ropa. Cuando la campaña cargaba con ambas responsabilidades, era una decisión fuerte para la marca privilegiar la construcción de su fantasía aspiracional y relegar la presencia y visibilidad de la prenda. La mutación de lo que conocíamos como catálogo en lookbook, y su asentamiento como herramienta de comunicación, liberó a las fotos de campaña de la responsabilidad para con la prenda, dejándole abierta la posibilidad de despegarse y representar la personalidad de la marca con mayor libertad estética y conceptual, pudiendo volcarse a lo abstracto o artístico, o a hacer un statement bien claro, único, poderoso, recordable y trascendente. Sin embargo, éstas no son las únicas variables involucradas y en ésta etapa del proceso nos encontramos con un panorama opuesto: lookbooks que parecen campañas y campañas que parecen lookbooks, volviendo en ocasiones casi anecdótico su encasillamiento en una categoría u otra.

Lo interesante es que ambos objetivos se cumplen en ambos casos y ninguna de las instancias queda a medio camino. En vez de polarizarse en sus posibilidades y profundizar sus aparentes distintas funciones, se acercan en sus características. La campaña quiere mostrar prenda y el lookbook quiere construir imagen. Los involucrados en la producción hemos aprendido a que las fotos tengan onda, a crear ese feeling que hace creíble una imagen como fotografía de moda, y aprendimos que para ello no son necesarios grandes despliegues, ni una idea poco convencional (que van quedando relegadas al rubro editorial o experimental). Con una buena modelo que dé con el rol, y un buen fotógrafo que entienda los protocolos de la fotografía de moda, ya es probable que se dé la magia y que se imprima una imagen carismática, cómplice y deseable. Es un momento de equilibrio homogéneo, donde la modelo y la prenda siempre son claramente el sujeto de la oración visual, donde hay una depuración del lenguaje de campaña, de síntesis, eliminación de ruido y construcción de la identidad a través del detalle. Por suerte siempre están las marcas que apuntan a segmentos más reducidos e irrumpen con gestos de personalidad y espontaneidad lúdica, lo que siempre te deja un poco como el rarito de la clase y enriquece de manera fundamental el imaginario colectivo.

La representación visual de las cosas tiene un porqué, y es síntoma e indicador de muchas de las características de lo que representan. Así como uno puede elegir los discos y las películas que le gustan solo por la tapa o el poster sin mucho margen de error, uno puede percibir a partir de las campañas, cuales son las marcas que ponen amor, dedicación, cabeza, corazón y respeto en sus productos y sus clientes, y cuales son los McDonalds de la moda, aquellas cuyos dueños bien podrían vender repuestos para motos o pisos flotantes, y aquellas que encuentran en ésta industria una vía de expresión, creación e inspiración.

A continuación, les presentamos en orden alfabético las campañas, lookbooks y fashion films made in Uruguay para la temporada primavera-verano 2015:

Campañas

Babilonia | Campaña
Babilonia | Campaña
bamba (12)
Bamba | Campaña
Bernadette | Campaña
Bernadette | Campaña
Black and Liberty | Campaña
Black and Liberty | Campaña
Caro Criado Campaña
Caro Criado Campaña
Damen | Campaña
Damen | Campaña
Daniel Cassin | Campaña
Daniel Cassin | Campaña
Diego Alfonso | Campaña
Diego Alfonso | Campaña
Ecru | Campaña
Ecru | Campaña
eMMe | Campaña
eMMe | Campaña
Fashion Box  | Lookbook
Fashion Box | Lookbook
Galaxia | Campaña
Galaxia | Campaña
Gladys T | Campaña
Gladys T | Campaña
Harrington | Campaña
Harrington | Campaña
Je Suis | Campaña
Je Suis | Campaña
Kina | Campaña
Kina | Campaña
La Opera | Campaña
La Opera | Campaña
Lemon | Campaña
Lemon | Campaña
Límite | Campaña
Límite | Campaña
Lolita | Campaña
Lolita | Campaña
Majo Rey | Campaña
Majo Rey | Campaña
Malabia | Campaña
Malabia | Campaña
Mamut | Campaña
Mamut | Campaña
Marcel Burgos Calzados | Campaña
Marcel Burgos Calzados | Campaña
Margara Shaw Campaña
Margara Shaw Campaña
MartLombard | Campaña
MartLombard | Campaña
Michelle Serván Campaña
Michelle Serván Campaña
Miss Carol | Campaña
Miss Carol | Campaña
Monaqueda | Campaña
Monaqueda | Campaña
Pasqualini | Campaña
Pasqualini | Campaña
Pastiche | Campaña
Pastiche | Campaña
Pecarí | Campaña
Pecarí | Campaña
Piece of Cake | Campaña
Piece of Cake | Campaña
Ramona | Campaña
Ramona | Campaña
Retroká | Campaña
Retroká | Campaña
Romero | Campaña
Romero | Campaña
Rotunda | Campaña
Rotunda | Campaña
Rotunda Swim | Campaña
Rotunda Swim | Campaña
Sir Fox | Campaña
Sir Fox | Campaña
Srta. Peel | Campaña
Srta. Peel | Campaña
Srta Peel | Campaña
Srta Peel | Campaña
Telma  | Campaña
Telma | Campaña
Tropo Couture | Campaña
Tropo Couture | Campaña
UFO | Campaña
UFO | Campaña
VDamiani | Campaña
VDamiani | Campaña
Venet | Campaña
Venet | Campaña
Victoria M Ortiz | Campaña
Victoria M Ortiz | Campaña

Lookbooks

Black and Liberty | Lookbook
Black and Liberty | Lookbook
Caro Criado | Lookbook
Caro Criado | Lookbook
Caramba Vintage 15
Caramba Vintage | Lookbook
Daniel Cassin | Lookbook
Daniel Cassin | Lookbook
Galaxia | Lookbook
Galaxia | Lookbook
Gladys T | Lookbook
Gladys T | Lookbook
Indian | Lookbook
Indian | Lookbook
Lemon | Lookbook
Lemon | Lookbook
Límite | Lookbook
Límite | Lookbook
Malabia  | Lookbook
Malabia | Lookbook
Parisien | Lookbook
Parisien | Lookbook
Pastiche | Lookbook
Pastiche | Lookbook
Pecarí | Lookbook
Pecarí | Lookbook
Piece of cake | Lookbook
Piece of cake | Lookbook
Rotunda | Lookbook
Rotunda | Lookbook
SPY | Lookbook
SPY | Lookbook
Taura | Lookbook
Taura | Lookbook
Tienda Rara | Lookbook
Tienda Rara | Lookbook
Tits | Lookbook
Tits | Lookbook
Uniform | Lookbook
Uniform | Lookbook
Uyuyuy | Lookbook
Uyuyuy | Lookbook
VDamiani | Lookbook
VDamiani | Lookbook

Videos

Black & Liberty

http://vimeo.com/109320273

Caro Criado

http://vimeo.com/107271164

Daniel Cassin

Indian

Gladys T

Lemon

Parisien

Piece of cake

Rotunda

http://vimeo.com/106534383

Srta Peel

Entrevista OTV

http://elobservadortv.uy/video/210823/la-campana-primaveraverano-de-las-marcas-uruguayas/