Si estuvieron atentos a nuestras redes -siempre deber√≠an estarlo ūüėČ – habr√°n visto que del 16 al 19 de enero estuvimos en S√£o Paulo en el marco de Inspiramais, una feria de proveedores de la industria de la moda. ¬ŅY qu√© tienen que ver los fabricantes brasile√Īos con el resto del mundo de la moda? TODO. Estando all√° descubrimos que ese mercado presenta mucho m√°s alcance del que podr√≠amos pensar y sin duda nos llevamos un mont√≥n de ideas y conceptos para aplicar.

En los dos días que dura Inspiramais aprendimos sobre tendencias, desarrollo de productos, procesos industriales y más, por eso este es el primero de tres posts en los que compartiremos con la comunidad de Couture los conceptos clave del viaje.

De qué se trata

Inspiramais es el Sal√≥n de Dise√Īo e Innovaci√≥n de Am√©rica Latina, promovido por Assintecal (la Asociaci√≥n Brasile√Īa de Empresas de Componentes para Cuero, Calzado y Manufacturas), byBrasil (Proyecto Footwear Components by Brasil) y ApexBrasil (Agencia Brasile√Īa de Promoci√≥n de Exportaciones e Inversiones).

Inspiramais. Foto: Mónica Zanocchi.
Inspiramais. Foto: Mónica Zanocchi.

Foro de inspiraciones

Dentro de la feria hay varios proyectos que buscan conectar la industria con el valor agregado del dise√Īo. As√≠ nace el proyecto del Foro de Inspiraciones, con el liderazgo creativo de Walter Rodrigues.

Walter Rodrígues en Inspiramais. Foto: Mónica Zanocchi.
Walter Rodrígues en Inspiramais. Foto: Mónica Zanocchi.

Assintecal trabaja con un equipo de consultores que investigan y predicen las tendencias de los a√Īos venideros. Para que tengan una idea, en el Foro de Inspiraciones de esta √ļltima edici√≥n de Inspiramais se presentaron avances del Verano 2018 y un preview del Invierno 2018 (¬°ya les vamos a contar cu√°les son!). Pero luego de terminada esta edici√≥n, el equipo de investigadores y dise√Īadores ya comienzan a trabajar en el Verano 2019 y as√≠ van adelantando las tendencias a sus asociados con por lo menos dos a√Īos de anticipaci√≥n.

Y se termin√≥ una nueva edici√≥n de @inspiramaisoficial! Aqu√≠ una cuota del talento por detr√°s del incre√≠ble trabajo de dise√Īo e innovaci√≥n que est√°n haciendo en #Assintecal, con el liderazgo de @kisseswalter, palabras mayores y uno de los √≠conos del dise√Īo brasile√Īo. Tambien est√° el multi-talentoso @luciusvilar, que si se acuerdan fue uno de los responsables de #CrudeUy, el √ļltimo proyecto de egreso de la ORT (y que vuelve este a√Īo para una nueva experiencia). Y motivo de orgullo especial para Couture, hay dos representantes uruguayas de lujo: @eugecate y @agusco, egresadas del Centro de Dise√Īo (hoy conocido como EUCD), y grandes del dise√Īo uruguayo. En la foto tambi√©n podemos ver a la querida @tatiglow, del equipo de consultores de #Assintecal. Felicitaciones a ellos y a todos los responsables del √©xito de Inspiramais! #MiradaCouture

Una foto publicada por Mirada Couture (@miradacouture) el

Lo aspiracional y lo popular: el método para balancear la producción

Pero lo m√°s interesante, es que Assintecal no solo provee un servicio de Bureau de tendencias a las empresas de asociadas, sino que adem√°s¬†proveen un servicio de consultor√≠a, donde dise√Īadores entrenados en la metodolog√≠a de trabajo del bureau trabajan con los asociados – muchas veces peque√Īas y medianas empresas fabricantes de la industria, que no cuentan con departamento de dise√Īo – en traducir las tendencias en desarrollos propios, innovando desde adentro de las f√°bricas. Esos desarrollos luego se ven en Foro de Inspiraciones en la feria, que sirve de inspiraci√≥n, valga la redundancia, a todos los asistentes.

La inspiración de la fábrica Altero para 2018. Foto: Cortesía Inspiramais.
La inspiración de la fábrica Altero para 2018. Foto: Cortesía Inspiramais.

 

En el Bureau desarrollaron¬†una metodolog√≠a fascinante de la pir√°mide del mercado de la moda o de “desarrollo de productos” donde definen una ecuaci√≥n del 10%, 30% y 60%. El 10% es el trabajo m√°s autoral¬†y conceptual, donde se invita a realmente innovar y crear algo nuevo. En la temporada siguiente, lo que funcion√≥ comercialmente de ese 10%, pasa a ser el 30% de la producci√≥n, que apunta a los trendsetters. Finalmente el 60% est√° compuesto de las tendencias del 30% que en la temporada siguiente se transformaron en moda de la mano de los influencers, lo masivo y un camino seguro de producci√≥n r√°pida y lucrativa.


Por ejemplo, si un dise√Īador va crear una colecci√≥n de 100 dise√Īos, estos deben estar divididos en 10% de trabajo autoral, aspiracional, conceptual. El objetivo es innovar, y tambi√©n trabajar fuertemente la identidad, sin estar tan preocupados en que esos productos se vendan. Esas 10 prendas posicionan, comunican, inspiran. Es un producto apuntado a un p√ļblico innovador. Luego hay 30 dise√Īos que se desprenden del¬†10% de la temporada anterior, m√°s apuntado al early adopter, al trendsetter, al influencer que ya se empez√≥ a familiar con ese producto. Y luego hay 60 prendas que son apuntadas a un consumo comercial m√°s masivo y hasta popular, que es donde est√° el negocio de verdad, es lo que hay que tener porque es lo que¬†todo el mundo va estar buscando.

Esta metodolog√≠a nos pareci√≥ fant√°stica y aplicable en muchos aspectos del negocio de la moda, y la vida en general, ¬Ņpor qu√© no?

Moodboard del 60% de Cipatex. Foto: Cortesía Inspiramais.
Moodboard del 60% de Cipatex. Foto: Cortesía Inspiramais.
Moodboard del 60% de Cofrag. Foto: Cortesía Inspiramais.
Moodboard del 60% de Cofrag. Foto: Cortesía Inspiramais.
El moodboard hecho realidad. Foto: Mónica Zanocchi.
El moodboard hecho realidad. Foto: Mónica Zanocchi.

Otros proyectos

Existen otros proyectos dentro del paraguas de Inspiramais que buscan motivar la investigación e innovación, como por ejemplo en Ecodesign, con el objetivo de desarrollar productos de menor impacto medioambiental o Inovamais, que promueve innovación en la industria de materiales con enfoque en artículos deportivos.

Hay otros apuntados a la cultura del pa√≠s:¬†Mix by Brasil, que rescata la artesan√≠a brasile√Īa, +Estampados, que le da visibilidad a estudios de dise√Īo de estampados brasile√Īos;¬†Referencias Brasile√Īas, que busca motivar la creaci√≥n de productos con una mirada sobre las referencias de Brasil y Saberes manuales, ¬†que presenta una relaci√≥n de los principales materiales ecol√≥gicos a incorporarse en productos brasile√Īos.

Inspiramais. Foto: Mónica Zanocchi.
Inspiramais. Foto: Mónica Zanocchi.

Luego tambi√©n tienen dos proyectos apuntados a la internacionalizaci√≥n del evento como con el Proyecto comprador, donde traen a compradores internacionales, principalmente de mercados como M√©xico, Colombia, Per√ļ y Argentina, y el Proyecto Imagen, donde invitan a medios de prensa internacional -entre ellos Couture- para cubrir el evento y conocer a la capital de la moda brasilera.

En definitiva hay varias puntas que van desde de investigaci√≥n de tendencias, desarrollo de productos, innovaci√≥n a la re-valorizaci√≥n de la identidad nacional, dise√Īo ecol√≥gico e internacionalizaci√≥n. Esto logra que sea un trabajo s√ļper completo e integral, que luego tiene un impacto profundo en la industria y el posicionamiento de la moda brasile√Īa en la regi√≥n y en mundo.

Si les interesa la moda, est√©n atentos a nuestro pr√≥ximo post donde les vamos a adelantar qu√© tendencias vienen para 2018 seg√ļn el Bureau de¬†Inspiramais.