Kaunas es de esas marcas históricas de la escena local: no estaríamos exagerando si afirmáramos que la mayoría de las uruguayas ha comprado algo allí en algún punto de su vida, ¿no? Esa fue, en parte, la intención de su fundadora, Graciela Couto, que buscó hacer de la tienda un lugar agradable por donde las clientas pudiesen pasar a la hora de hacer un regalo o simplemente complementar su look con un accesorio.

De eso ya pasaron 40 años, y ahora Kaunas va por su sexto local. Para que una marca logre ese crecimiento sostenido es vital que se renueve, y por eso se han ido aggiornando de a poco. Sin embargo en 2017, en el marco de su aniversario, han decidido redoblar la apuesta y hacer cambios más drásticos. El primero es la nueva campaña de AW17, Cumbre, que fue producida por la talentosa Rosario San Juan y protagonizada por las bellas Melanie Santos y Ana Sofía Bustin.

Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Cortesía Kaunas.
Foto: Cortesía Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.

“Hace un tiempo largo que estamos modernizándonos pero con la incorporación de mi hija, Florencia -que cumple un año en la empresa- nos pusimos a pensar un poco más en nuestra historia. Estuvimos analizando lo que hicimos y lo que se viene para el futuro y decidimos preparar algo para esta fecha especial. Era la primera vez que hacíamos una producción así y realmente valió la pena”, contó Graciela, fundadora de la marca, a Couture. El nombre de la colección, “Cumbre“, justamente alude a ese momento de la empresa.

Ese deseo de materializar la historia de la marca fue comunicado a Rosario San Juan, y ella fue la encargada de traducirlo en imágenes, “Querían hacer algo realmente especial, maduro, que revalorizara su historia. Se buscó dar un paso más e ir por un camino más artístico”, explicó la productora.

Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.

Con ese concepto en mente Rosario buscó elevar los accesorios y que fueran los verdaderos protagonistas de la campaña, “que den ganas de tocarlos”, explicó. “La marca tiene una variedad de estilo increíble y eso había que aprovecharlo”. Así formó a un dream team para las fotos con Gabi Umpi en maquillaje, Florencia Ferrari y Pit Revett en asistencia de producción y styling, Daniel Maidana en fotografía y Benjamín Silva en postproducción.

“Fue un trabajo muy en equipo. Al ser una empresa familiar, el proceso creativo fue muy cálido y fluyó naturalmente. Por eso también la paleta de colores: todo ese proceso tan amoroso se vio por el lado de los tonos tierra, cálidos. Jugamos con el contraste de la ropa mate, que se funde con el fondo, y el brillo de la bijoux y el maquillaje”, explicó Rosario. Además de la campaña crearon un lookbook en el que se pueden ver con mayor detalle los accesorios.

Sin duda, esta apuesta artística de la marca valió la pena: las fotos hablan por sí solas.

Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.
Foto: Daniel Maidana/cortesía de Kaunas.

Una mujer emprendedora

En Couture somos fanáticas de las mujeres emprendedoras, que por suerte cada vez son más. Pero hace 40 años, cuando Graciela abrió el primer local de Kaunas, era realmente todo un desafío. Ella acababa de egresar del liceo con 18 años, le encantaban los accesorios y tenía la experiencia de trabajar en una joyería familiar, entonces decidió abrir su propio negocio. Así inauguró la tienda en Galería del Sol, en el centro.

Foto: Kaunas.
Foto: Kaunas.

Dos años más tarde se casó y así se sumó al emprendimiento su esposo, junto con el que logró expandir Kaunas. Primero pusieron una isla en el recién inaugurado Montevideo Shopping y después lograron poner un local. Ahora tienen presencia todos los shoppings del departamento.

Kaunas sigue siendo una empresa de carácter familiar y en ese sentido la incorporación de Florencia Gimeno, hija de Graciela, ha sido clave. “Estoy más que feliz porque desde hace un año está nuestra hija, que le está poniendo mucha garra, empeño y cabeza nueva”, contó a Couture.

¡Sin duda se viene una etapa emocionante para esta empresa y no podemos esperar a ver qué otros cambios traerá 2017!