Si hay una empresa que realmente ha demostrado entender los nuevos tiempos es adidas Originals. Con su premisa de que “el pasado empodera el futuro”, han logrado plasmar el espíritu de una generación que combina la nostalgia de las décadas anteriores con la modernidad y la tecnología del 2017. Eso, lo pudimos ver con el modelo NMD -se podría decir que fueron LAS zapatillas de 2016-y, ahora, con el EQT.

Este último modelo, llamado también Equipment (EQT es la abreviación), se inspira en el ícono original lanzado en 1990. Luego de los excesos de los ochenta, la saturación y la inmensidad de avances tecnológicos que trajo consigo, el minimalismo de los años 90 le dió la posibilidad a adidas a volver a enfocar en lo que realmente importaba y optar por despojar sus championes de todo lo accesorio y dejar “todo lo que es esencial. Nada de lo que no lo es”.

Así crearon los primeros Equipment, dedicados a mejorar la performance, estabilidad y la comodidad. La paleta elegida en 1991 fue negro, blanco y verde, un contraste minimalista que le hacía frente a los intensos colores de aquella época. Fueron un éxito.

Adidas Equipment Running Shoe. 1993. Foto: adidas.
adidas Equipment Running Shoe. 1993. Foto: adidas.
Adidas EQT Running Shoe 1991. Foto: adidas
adidas EQT Running Shoe 1991. Foto: adidas
Adidas Running Equipment Support. Foto: Adidas.
adidas Running Equipment Support. Foto: adidas.
Los Equipment fueron unos de los íconos de los noventa. Foto: White Mountain Puzzles.
Los Equipment fueron unos de los íconos de los noventa. Foto: White Mountain Puzzles.

Como ya sabemos, la moda se impulsa gracias a ciclos y así como a principio de los ochenta la sociedad pedía un cambio, en 2017 el culto a la simplicidad volvió a ganar adeptos. El consumidor está empezando a valorar calidad sobre cantidad, singularidad sobre masividad. Por eso, la marca volvió a visitar esta filosofía minimalista y así creó una segunda generación de EQT, que ahora es más relevante que nunca.

Este modelo incorpora nueva tecnología, que en el momento no estaba disponible y logra despojar aún más el diseño. Una parte superior tejida en un ruidoso motivo pixelado es revestida con paneles nobuck premium y las tres rayas en cinta de cinchas, mientras que detalles bordados y una unidad de talón contrastante lleva la estética impactante del zapato al máximo. La EQT Support 93/17 está construida para el desempeño, incluyendo una plantilla OrthoLite, un panel de soporte y una unidad de suela media enteramente Boost.

Los nuevos EQT. Foto: Adidas.
Los nuevos EQT. Foto: adidas.
Los nuevos EQT. Foto: Adidas.
Los nuevos EQT. Foto: adidas.
Los componentes del EQT. Foto: Adidas.
Los componentes del EQT. Foto: adidas.
Los nuevos EQT. Foto: Hypebeast.
Los nuevos EQT. Foto: Hypebeast.

Las mentes detrás del rediseño

Los aciertos de adidas no son casuales. El equipo de diseño tiene un propósito que guía a la creatividad y la innovación. En el marco de Miami Art Basel conversamos con Torben Schumacher (vice president of product de adidas Originals) y Nic Galway (vice president of global design de adidas Originals).

Torben Schumacher y Nic Galway. Foto: Surface
Torben Schumacher (izq.) y Nic Galway (der.). Foto: Surface

El pasado empodera el presente

¿Cómo fue el proceso de creación del modelo EQT?

Nic Galway: Cuando miro los archivos que tenemos en adidas, veo nuestra rica historia; y, entre esas páginas, algo tan icónico como el modelo ‘Equipment’ o EQT. Es importante saber cómo se veían esos modelos antes, pero también cuál la razón por la que fueron creados. Creo que el porqué es donde entra la tecnología: fueron los mejores zapatos de su tiempo y al recrearlos hoy en día, debemos usar lo mejor que existe. También quiero realmente conectar aquellos recuerdos imborrables del pasado con lo mejor del presente, así se puede ver cómo eran los EQT originales ayer y hoy, ver cada elemento de los mismos. Por eso se ve familiar pero a la vez completamente nuevo, y ese fue el proceso que usé.

Diseño de los Equipment de 1994. Foto: Adidas.
Diseño de los Equipment de 1994. Foto: Adidas.

Las nuevas generaciones

¿Qué es lo más emocionante de este nuevo lanzamiento?

Torben Schumacher: Creo que es simplemente ver cómo una idea de los noventa cobra vida y ver cómo los valores de ese EQT siguen actuales y se ven extremadamente frescos, icónicos e interesantes. Ha sido realmente emocionante echar una mirada a los productos y ver cómo se transformaban de viejos a nuevos, contándonos al mismo tiempo una historia, y verse como una novedad.

Nic Galway: Estar acá en el Art Basel es una oportunidad para expresar que la cultura cambiará el status quo del presente. Es una feria de arte pero esta generación, la que se identifica con adidas, será la generación que se hará cargo en el futuro, y queremos ser parte de eso. Queremos empoderar a la creatividad para crear nuestros propios productos pero también a través de artistas como Ben Jones.

¿Qué aspectos del legado de estilo y época de aquellas zapatillas y qué tipo de innovación ha tratado de incluir en el EQT?

Nic Galway: Hubo muchos excesos al final de los 80, hubo mucha más tecnología incorporada a nuestras vidas y las cosas se pusieron muy locas. adidas también se dejó llevar por toda esa locura. Los 90 fueron una oportunidad de cortar el barullo y enfocarnos en lo que realmente importaba. Y el Equipment representó ese momento.

Puso a adidas de vuelta en el mapa y fue algo importante pues borró todo lo que se había hecho antes. No quería crear la nueva colección mirando exclusivamente al pasado sino pensando en cómo sería en 2017 hacer borrón y cuenta nueva.  Eso es realmente lo que yo quería capturar y es por eso que los productos son verdaderamente simples, son claramente un modelo adidas, nadie precisa decirte a qué marca pertenecen. Son familiares pero al mismo tiempo completamente nuevos y espero que sigan marcando el ritmo de la tendencia urbana cultural actual en términos de zapatillas deportivas.

Creo que el EQT representa al consumidor que valora una marca con historia icónica pero que está buscando algo nuevo. No busca una recreación del pasado sino algo diferente. Entonces no es para una edad específica sino para una mentalidad, una actitud ante el mundo de una generación que quiere tener algo que sea solamente suyo.

Las nuevas EQT. Foto: Adidas.
Las nuevas EQT. Foto: Adidas.

La importancia de la cultura y la autenticidad

¿Qué representa el EQT?

Nic Galway: Al pasado icónico que empodera el futuro. Creo que la cultura es muy importante porque la innovación sin cultura es fría. adidas es una marca cultural. La marca Originals representa a la cultura, por eso no tiene reglas. Pienso que no deben haber reglas fijas pero es importante hacer las cosas con integridad. Todo es basado en la integridad.

Torben Schumacher: La autenticidad es una palabra clave y un valor clave para nuestra marca. Debes siempre ser fiel a lo que eres. Creo que es muy fácil distinguir hoy en día lo que es falso, una imitación.  También cuando pretendes ser quien no eres. Queremos ofrecer un punto de vista y que sea adoptado por la costumbre actual, por la cultura. Tiene que ser verdadero, debe ser fruto de lo que somos de verdad.

¿Cuál es el secreto para permanecer culturalmente relevante en la actualidad?

Nic Galway: Estar siempre actualizándote. Creo que al segundo en el que le dices a la gente que esto es así, que eres perfecto, que tenés una idea que les debe servir de inspiración, ya estás obsoleto. Estamos haciendo un viaje. He visto la energía que te produce tener una actitud de confianza en ti mismo. Hay una generación que ama el pasado pero no quiere que éste lo atrape, sino que busca una marca que dialogue entre esos dos mundos.  No creemos que tengamos todas las respuestas pero estamos seguros que a través de la creatividad y la forma de trabajar, vamos a poder hacer con que el debate de ideas prosiga. Mantengámoslo vivo.

Adidas Originals EQT Support 93/17. Foto: Sneaker Bar Detroit.
adidas Originals EQT Support 93/17. Foto: Sneaker Bar Detroit.

El lanzamiento de mundial de los adidas Originals EQT Support 93/17 será el 26 de enero y se espera que lleguen a Uruguay sobre febrero, cuando se inaugura la primera Adidas Originals Concept Store. ¡Es toda una primicia!