Octubre fue un mes de moda, entre MoWeek y muchas inauguraciones y eventos. Entre ellos, la apertura del primer local oficial de María Cher, la grifa argentina de la diseñadora y empresaria María Cherñajovsky, que se instaló en precioso formato pop up en Arocena y Gabriel Otero, corazón del Carrasco montevideano. Lo hizo en asociación con Magma, que vende sus colecciones en forma ininterrumpida casi desde sus comienzos. “Al principio, poca gente la entendía. No tenía pantalones, sólo babuchas. Pero yo le seguía comprando”, nos contó con orgullo Alex Saúl, director de Magma, en el evento de Bla en vivo moda, donde María Cher fue la invitada estrella.

Allí relató sus comienzos y repasó los momentos fundamentales de la grifa, para un público que además acababa de ver su propuesta para la temporada primavera-verano 2015 sobre la pasarela de Itaú MoWeek. Tuvimos la oportunidad de entrevistarla y, pese a negarse a contestar sobre las acusaciones por las que fue expuesta a comienzos de este año, sí nos contó sobre la esencia de una marca que apunta a mujeres interesantes, con carácter y cuyas prendas ahora están disponibles en formato colección completa en Montevideo.

¡Disfruten!

Te fuiste a Londres, estudiaste teatro pero te diste cuenta que el diseño podía constituir una forma de expresión y un medio de vida al mismo tiempo. ¿Te acordás qué fue exactamente lo que disparó esa idea?

La experiencia en Londres me abrió la cabeza. Los ingleses son muy creativos, muy vanguardistas, pero a la vez tienen un sentido muy marcado de lo clásico, Londres fue definitivamente mi lugar de inspiración. Encontré en el diseño la forma de comunicar.

María Cher | Foto cortesía María Cher
María Cher | Foto cortesía María Cher

Cuando empezaste María Cher, ¿que sentitste que aportabas a la escena de indumentaria argentina? ¿Y hoy?

Hice una colección como para mí y traté de ser honesta con eso. Lo que ahora tengo claro es que mi primera pasión fue el diseño, pero después me fue apasionando el negocio, me interesaba crecer, abrir más locales, comunicar el contenido de la marca y rodearme de gente especializada que me ayudara a construir una marca, auténtica, con ADN propio e innovar.

Cher Jeans | Foto cortesía María Cher
Cher Jeans | Foto cortesía María Cher

¿Qué reacciones tuvo la campaña que tocaba la temática de la violencia de género? ¿Modificó de alguna manera el vínculo con tus consumidoras?

La campaña fue un éxito, las llamadas al 0-800-MUJER aumentaron en un veinte por ciento. En cuanto a las consumidoras, no hubo una buena reacción. Los focus group mostraban que a las clientas no les gustaba que les hablaran de temas de esa índole al momento de comprarse ropa. Fue entonces que Gaby,  mi marido, me propuso que no dejara de involucrarme, pero que generara un espacio distinto. Fue entonces que surgieron los encuentros Mujeres que Inspiran.

Cher Jean | Foto cortesía María Cher
Cher Jean | Foto cortesía María Cher
Backstage de desfile de María Cher en MoWeek | Foto cortesía María Cher
Backstage de desfile de María Cher en MoWeek | Foto: Mauricio Pizard para BlogCouture

La campaña de Verano 15 se basa en símbolos. ¿Por qué los eligieron y qué representan?

Es una campaña conceptual de imágenes e ideas que me inspiran en lo profesional y lo personal.

Es la marca, mas allá de las prendas, que al final de cuenta es tan importante como el producto. Es desde donde nace. La idea que es cada uno lo vea cómo quiera o cómo sienta.

Los símbolos de la colección Verano 2015 | Imágenes cortesía María Cher
Los símbolos de la colección Verano 2015 | Imágenes cortesía María Cher

Venís seguido a Uruguay. ¿Cómo te nutre tu estadía aquí?

Si, ¡voy seguido! ¡Adoro Uruguay! Me nutre con su naturaleza, me nutro de calma, de sol, de mar, de amigos. Es un lugar al que voy desde que nací, lo siento muy propio.

María Cher en MoWeek | Fotos: Pazos-Landarín // Itaú MoWeek
María Cher en MoWeek | Fotos: Pazos-Landarín // Itaú MoWeek

¿Conocés algo de la moda uruguaya?

No conozco marcas, pero vendo en Magma hace muchos años.

María Cher en MoWeek | Fotos: Pazos-Landarín // Itaú MoWeek
María Cher en MoWeek | Fotos: Pazos-Landarín // Itaú MoWeek

¿Qué expectativas tenés del nuevo local de Cher en Montevideo?

Espero que la gente sienta que encuentra una marca con la que se identifica, que sienta que nuestra ropa la completa  y la acompaña en su personalidad y en su vida.

¿Hay planes de expansión en Uruguay?

Si, pero paso a paso.

POP UP STORE de María Cher en Carrasco | Fotos cortesía de María Cher
POP UP STORE de María Cher en Carrasco | Fotos cortesía de María Cher
POP UP STORE de María Cher en Carrasco | Fotos cortesía de María Cher
POP UP STORE de María Cher en Carrasco | Fotos cortesía de María Cher

El local se encuentra abierto de lunes a domingo de 10 a 21 hs.