En los días previos a la segunda edición del Mercedes-Benz Fashion Day en Montevideo, todo el buzz del mundo de la moda parecía girar en torno a eso. Invitaciones doradas aparecían en las redes, y la expectativa era enorme: la calidad y expertise de la automotriz alemana sumada a Rotunda, la marca de indumentaria del momento, en el Aeropuerto de Carrasco, era un plato demasiado tentador. En la tarde del martes 28 de marzo, al llegar al aeropuerto, la emoción se sentía en el aire: todo el mundo ataviado con sus mejores galas, listo para vivir una experiencia que elevara la vara de los eventos de moda en Uruguay.

Back del desfile // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau GIménez
Back del desfile // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez
Pasadas del desfile // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez
Pasadas del desfile // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez
Modelos listas // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez

Por qué Rotunda

Para Mercedes-Benz, apostar a una segunda edición con una marca joven uruguaya contenía cierto riesgo. Pero cuando se acercaron y vieron su energía y potencial de crecimiento, decidieron impulsar con toda a esta alianza estratégica. La realidad es que en tres años Rotunda ha crecido de forma exponencial, incorporando nuevas líneas, inaugurando locales -se viene el quinto en Sinergia Design-, afirmando un equipo de trabajo y consolidándose en el área del ready to wear local. Este desfile se convirtió así en la frutilla de la torta.

“Queríamos coronar el éxito con un evento de esta dimensión. Nuestros clientes depositaron mucha confianza en nosotros en los tres años que tiene la marca y queríamos devolverle esa confianza con este agasajo. Queríamos marcar un evento sin precedentes en nuestro país y demostrar que con talento, dedicación y pasión se pueden lograr cosas de nivel internacional. Un desfile que pudo tener lugar tanto en Montevideo como en cualquier otra capital del mundo”, explicó Kevin Jakter, CEO de la marca, a Couture.

Look Rotundo // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez
Look Rotundo // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez
Mercedes-Benz Fashion Day Rotunda
Kevin Jakter de Rotunda y Fernando Auersperg y Guillermo Báez de Mercedes-Benz Uruguay // Foto: cortesía Quatromanos
La puesta en escena // Foto: cortesía Quatromanos
El hangar de Mercedes-Benz y Rotunda // Foto: cortesía Quatromanos

Para Jakter ambas marcas comparten “los mismos valores de elegancia, sofisticación y alta calidad”. Y, en ese sentido, el Aeropuerto de Carrasco era el escenario ideal para mostrar esa esencia compartida: gracias al diseño de Rafael Viñoly y su función de conectar a Uruguay con el mundo, es un símbolo de calidad internacional y lujo posible.

Mercedes-Benz Fashion Day Rotunda
Moni Zanocchi y Nat Jinchuk // Foto: Camila Montenegro para Couture

El contexto

Cuando Mercedes-Benz se unió a Rotunda y comenzaron a trabajar sobre la materialización del evento, recurrieron al Bureau de Pablo Giménez e iniciaron la búsqueda de la locación perfecta. Se consiguieron varias interesantes, pero finalmente se concretó la posibilidad -con un enorme desafío incluido- de hacerlo en un hangar privado dentro del aeropuerto. Fueron necesarios tres grandes equipos trabajando en armonía, con celeridad y compromiso: el área de marketing de Mercedes-Benz Uruguay -al que se le sumó Ana Sofía Bustin-, el equipo de Rotunda, y el equipo de Bureau Giménez; para sacar adelante un evento de tal dimensión.

La puesta en escena // Foto: Camila Montenegro para Couture
La puesta en escena // Foto: Camila Montenegro para Couture

La puesta en escena

Pero un lugar tan espectacular representaba desafíos extra: desde el check-in obligatorio con la policía aeronáutica, hasta los traslados dentro del mismo aeropuerto. “El concepto del evento surgió a partir de lo que es el espíritu el Mercedes-Benz Fashion Day a nivel internacional y el aspiracional que implica la marca. Llegar a esos estándares súper altos fue el gran desafío para nosotros como equipo. Sabíamos que íbamos a tener una convocatoria enorme, entonces empezamos a trabajar distintos layouts. Queríamos que fuera algo novedoso, que saliera de lo tradicional, de lo que la gente espera de un evento de moda de en Montevideo. También quisimos apelar a la simpleza y a la austeridad porque la experiencia en sí era la gran protagonista”, contó Pablo Giménez a Couture. El trabajo se realizó en absoluta sinergia con Brian Ojeda, encargado de arte y comunicación de Rotunda, que fue el responsable de la puesta en escena y pasarela.

Foto: Camila Montenegro para Couture
Foto: Camila Montenegro para Couture
Foto: Camila Montenegro para Couture
Foto: Camila Montenegro para Couture
Amor por el maxibolso // Foto: Camila Montenegro para Couture
Amor por el maxibolso // Foto: Camila Montenegro para Couture

En cuanto a la pasarela propiamente dicha, la responsabilidad recayó en Rosario San Juan, la gran experta en el tema -se encarga cada edición de las pasarelas de MoWeek y Lumina-. Gracias al exigente casting, pudimos ver tanto a jóvenes talentos como Federica Geriboni -la cara de Rotunda en su debut de pasarela-, Morena Ferreira, Nicole Bachini y varias otras nuevas modelos como Agus Yanque y Mely Rivero, así como otras caras que ya no solemos ver en nuestras pasarelas, como Vicky Jorge, Pía Bongoll o Majo Martínez, y la vuelta de Steffi Rauhut luego de ser mamá (¿puede estar más linda?). Los chicos también tuvieron su momento con prendas que lucían genderless y muy contemporáneas.

Mercedes-Benz Fashion Day Rotunda
Xime Torres y Varina De Césare // Foto: Camila Montenegro para Couture
Annasofia Facello, Andy Menache y Sofía Rodríguez // Foto: Camila Montenegro para Couture
Annasofia Facello, Andy Menache y Sofía Rodríguez // Foto: Camila Montenegro para Couture
Las hermanas Cavallini // Foto: Camila Montenegro para Couture
Las hermanas Cavallini // Foto: Camila Montenegro para Couture
Debbie Goldfarb // Foto: Camila Montenegro para Couture
Debbie Goldfarb // Foto: Camila Montenegro para Couture

La experiencia

Los 600 invitados del evento fueron citados a las 18:30 en la sala VIP del Aeropuerto. Allí se encontraron los principales rostros de la moda local, influencers, clientes amigos de Mercedes-Benz, Rotunda y Santander. La fila era larga, debido a la necesidad de hacer check-in con documento incluido. El hecho de haber un solo puesto de control de la policía aeronáutica retrasó considerablemente el comienzo e incluso hizo que hubiera varias personas molestas. Una vez pasado ese momento, fuimos conducidos en un bus -una rareza divertida ver tanta gente glamorosa en el mismo ómnibus- hacia el hangar. Dada la logística que implica trasladar un volumen tan grande de personas en un lugar de extrema seguridad como es un aeropuerto en los tiempos que corren, las demoras terminaron siendo inevitables.

Al llegar, sin embargo, la molestia quedó atrás: el imponente tamaño del hangar, flanqueado por dos autos de Mercedes-Benz, anticipaba la magnitud del evento. Dentro, una pasarela circular rodeaba esculturas minimalistas y aseguraba una visión casi perfecta a todos los asistentes. Minutos más tarde salieron las modelos luciendo la colección otoño-invierno 2017 de Rotunda, que como ya es tradición apostó al minimalismo y la sofisticación, cargándose de una dosis de impacto de la mano de los accesorios maximalistas como bolsos y caravanas, a cargo de Romina Díaz, del equipo de Rotunda.

Foto: Camila Montenegro para Couture
Makeup de L’Oréal por Gabi Umpi & Pame Cambre y maxiaros // Foto: Camila Montenegro para Couture
Foto: Camila Montenegro para Couture
Federica Geriboni // Foto: Camila Montenegro para Couture
Sofi Domínguez, directora creativa de Rotunda, relajando en el back // Foto: Camila Montenegro para Couture
Sofi Domínguez, directora creativa de Rotunda, relajando en el back // Foto: Camila Montenegro para Couture
Foto: Camila Montenegro para Couture
Foto: Camila Montenegro para Couture
El final // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez
El final // Foto: Martín Hernández. Cortesía Bureau Giménez

Sin embargo, los estilismos -realizados por Lucía Borges y Laura Moreira, Florencia Misa y Josefina García del equipo de diseño de Rotunda- presentaban una estética de años 90 quizá demasiado minimal que nos dejaron con ganas de un poco más de riesgo, de soñar con las prendas más allá de como las podamos ver en la tienda que, después de todo, es el gran objetivo de la moda.

Al finalizar el desfile, otra muestra más de la cabeza innovadora de Rotunda: un see-now, buy-now daba la posibilidad a los clientes de llevarse las prendas que más le habían gustado.

Con una puesta en escena sin precedentes para una marca local, sin duda este fue uno de los eventos de moda del año. Mercedes-Benz confirmó que apostar al diseño femenino y a emprendedores uruguayos da sus frutos, y gracias a su sello de calidad, pone la moda uruguaya en el mapa internacional. Y por otro lado, el desfile sirvió para coronar la expansión del universo de Rotunda, que busca cerrar el año con siete locales en Uruguay y el terreno listo para poder ir hacia afuera a partir de 2018.

Nosotras brindamos por más eventos como estos.